Rédaction sémantiquement optimisée
pour plaire à Google

Faites en sorte que vos contenus textes se référencent bien mieux sur Google !

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Quel est l'intérêt de la sémantique ?

Google sort régulièrement des mises à jour, auxquelles les propriétaires de sites doivent s'adapter s'ils veulent maintenir un bon positionnement sur internet. Je pense notamment ici à la mise à jour Colibri en 2013, et Bert en 2019.

Pour commencer, je peux d'ores et déjà résumer les attentes de Google à ceci : si autrefois, les contenus web pouvaient se contenter de s'adapter aux robots, la donne a changé ! Ils doivent aujourd'hui répondre aux intentions de recherche des internautes et clients potentiels. Ce faisant, les articles sauront envoyer un signal positif aux robots des moteurs de recherche. Un contenu non qualitatif, et c'est la sanction !

La contextualisation des mots-clés en rédaction sémantique

Il est indispensable de contextualiser le mot-clé principal à l'aide de mots-clés secondaires et adaptés. Ce champ lexical riche et varié permettra à Google RankBrain de comprendre l'intention de recherche initiale, et d'y répondre de manière pertinente.

Il sera indispensable que le mot-clé principal et les mots-clés secondaires soient insérés dans un contenu web riche, intéressant, bien écrit, bien construit et facilement compréhensible.

Un autre moyen de bien contextualiser ses mots-clés repose sur le maillage interne d'un site web. Des liens internes pertinents devront être insérés dans chaque contenu, afin de renvoyer vers d'autres contenus aussi pertinents et intéressants. Il sera alors intéressant de créer un cocon sémantique. La qualité rédactionnelle de chaque page sera primordiale dans leur valorisation par Google. Cette démarche, à travers chaque lien et chaque page, facilitera l'expérience utilisateur (UX), et sera donc valorisée par les robots de Google. Vos clients potentiels seront eux aussi plus enclins à rester sur votre site.

Les autres piliers d'une bonne rédaction sémantiquement optimisée

Si les mots-clés sont bien sur la base d'une bonne rédaction sémantiquement optimisée, d'autres points seront pris en compte par les moteurs de recherche.

Dans la mesure du possible, les phrases devront être courtes. On n'attend pas plus de 20 caractères par phrase, même si quelques exceptions sont permises. Elles doivent également être facilement lisibles et compréhensibles. Pour ce faire, les mots doivent être clairs, bien amenés, la sémantique appropriée et le texte bien structuré.

Notez que les mots-clés devront impérativement se retrouver dans le titre principal et les sous-titres (balises Hn). Cette démarche facilitera la navigation et la compréhension du texte par les robots de Google. Des titres non optimisés, c'est un contenu non adapté à une bonne stratégie SEO !

Les médias dans la rédaction web

Les photos et vidéos jouent un rôle clé dans l'optimisation d'un contenu. Les photos devront être de qualité, pertinentes, et accompagnées de balises ALT. Ces dernières facilitent en effet la navigation des robots, permettant de les guider vers des pages pertinentes relatives à une recherche précise.

Je reste persuadé que les vidéos, trop souvent oubliées, ont également leur rôle à jouer dans un contenu web adapté au SEO. Si une vidéo pertinente est associée à la page, l'internaute restera plus longtemps sur cette dernière. Le signal envoyé à Google n'en sera alors que meilleur : si l'internaute reste, alors cette page répond à ses besoins !

Pourquoi la sémantique va booster votre SEO ?

Pour booster votre SEO et ainsi optimiser votre stratégie marketing, vous devez plaire aux robots de Google. Si cette stratégie s'effectue entre autres via le netlinking, l'optimisation on-site ne doit, pour sa part, pas être minimisée.

Dans cette optique, un univers lexical approprié sera indispensable. Il sera pris en compte par les robots, et facilitera sa compréhension de vos activités. Notez que si un texte n'est pas qualitatif, le site en sera pénalisé. Il en va ainsi aujourd’hui avec les attentes des robots tels que RankBrain !

Une bonne sémantique, pour un bon positionnement sur les moteurs de recherche

Pour bien se positionner dans les SERP, il faut apporter aux internautes les réponses qu'ils attendent suite à leurs requêtes. Il faut ainsi faire très attention aux termes ayant un sens proche, pour apporter la véritable réponse attendue. En effet, deux termes un peu trop proches peuvent générer une mauvaise compréhension de vos articles par les moteurs de recherche.

En revanche, si votre univers sémantique est pertinent, l'internaute sera redirigé à juste titre vers votre contenu et restera sur la page s'il y trouve l'information voulue. Plus il reste, plus Google valorise la page en question.

Alors, concrètement, comment faire ?  L'idée est de partir d'un mot-clé principal, puis de construire la sémantique associée autour. C'est ce qu'on appelle la cooccurrence.

Bien travailler le contexte du contenu

Une bonne sémantique de toutes vos pages vous permettra de les lier entre elles, via un maillage interne pertinent.

Je vous conseille également de créer des liens depuis d'autres sites (backlinks), avec un contexte sémantique logique. La ligne éditoriale du blog devra être cohérente avec votre activité. De ce fait, vous liez des pages sémantiquement optimisées entre elles, afin de faciliter la compréhension de chacune d'elles, et ainsi valoriser chaque contenu aux "yeux" des robots de Google.

Pour ce faire, il conviendra également de créer une bonne arborescence. Des renvois de pages logiques permettront en effet de fluidifier l'expérience utilisateur. Le taux de rebond sera lui aussi revu à la baisse, puisque le visiteur, qui trouve des réponses à ses questions/recherches, ne part pas les chercher sur un autre site. Votre trafic n'en sera que meilleur, et les clients se feront alors plus nombreux.

Avec une structure claire et logique, les Googlebot s'y retrouvent, les internautes sont naturellement dirigés vers les bonnes infos, et donc l'indexation du contenu est bonne pour votre site web. Autant de points qui pèsent dans un bon référencement SEO, car Google en tient compte. Notez que pour créer une bonne arborescence, il faudra définir des catégories claires (en évitant d'en avoir plus de 7), ainsi que des sous-catégories logiques (à l'instar d'un arbre généalogique).

SEO et sémantique pour répondre à Google RankBrain

Google RankBrain est le cerveau de Google. Celui qui permettra à ce moteur de recherches de valoriser ou non un contenu. Arriver à "lui plaire" et à coller à ses attentes est donc un impératif en termes de SEO. Un mauvais contenu, et c'est votre notoriété vis-à-vis des moteurs de recherches qui s'en verra pénalisée.

Quelles sont les attentes de RankBrain ?

RankBrain, c'est le programme d'IA de Google. Il se présente comme son cerveau, doué d'une véritable capacité d'analyse des contenus web. RankBrain a été développé pour comprendre précisément les requêtes des internautes. C'est là que l'optimisation des contenus prend tout son sens, puisque Google accorde une importance capitale aux résultats de cet algorithme, comme il le fait en parallèle avec les liens pointant vers les sites.

Ainsi, le positionnement d'un site se voit optimisé si RankBrain juge le contenu pertinent, lisible et adapté à la requête. En d'autres termes, il valorise un contenu si celui-ci est sémantiquement bien optimisé.

RankBrain ne se contente pas de prendre une requête comme elle vient. L'algorithme approfondit la recherche initiale de l'internaute, pour comprendre avec précision la requête voulue. Son incroyable intelligence lui permet donc d'afficher des résultats pertinents. Ainsi, plus votre contenu contiendra de mots-clés en lien avec le sujet, plus il pourra répondre à des requêtes associées.

Si tel est le cas, le visiteur restera sur la page de votre site, ce qui enverra un signal positif à Google. Votre stratégie SEO s'en voit ainsi valorisée, puisque vous gagnez en popularité auprès des moteurs de recherche, grâce à un simple contenu clair, pertinent, et sémantiquement optimisé.

Les outils sémantiques, au secours des rédactions sémantiques

Il existe aujourd'hui de nombreux outils d'aide à la rédaction sémantique. Un outil d'aide à la rédaction permet de générer les mots-clés et expressions associés à une requête précise.

Le rédacteur web aura ainsi pour mission de rédiger tout en insérant le champ sémantique généré par le guide. Il rédigera un texte aussi riche que pertinent, dans un contenu clair. Comme je l'expliquais précédemment, le champ sémantique permettra aux robots de Google de répondre aux requêtes des internautes, à travers un contenu clair, lisible et compréhensible qui sera quant à lui adapté aux internautes. Un rédacteur web est ainsi capable de rédiger et optimiser un texte adapté aux moteurs de recherche, aussi bien qu'à l'humain. Et ne l'oublions pas : Google sait à présent reconnaître un contenu adapté à l'internaute ! Si ce dernier n'est donc pas qualitatif, il en tiendra compte et votre positionnement SEO pourrait en souffrir !

Le but, pour le rédacteur web, est donc de rédiger en restant naturel, tout en insérant les mots-clés attendus. Il doit atteindre un score élevé d'environ 75%, sans atteindre la suroptimisation.

C'est ce que je vous propose à travers les prestations de Laze.

Pour résumer : la relation étroite entre SEO, contenus sémantiques et RankBrain

Une bonne démarche SEO aidera RankBrain à mieux positionner un site. La démarche SEO aura ainsi mis en place des rédactions sémantiquement optimisées et des liens pertinents, sur des sites tout aussi pertinents. Ce sont autant de signaux positifs qui permettront de valoriser un site.

En effet, si le travail SEO a été correctement effectué, alors RankBrain trouvera rapidement et facilement les pages pertinentes associées à une recherche. Si l'internaute trouve le contenu attendu sur la page de destination, et ensuite même sur le site entier, alors il restera sur ce site. Plus il restera, plus le site et ses articles seront considérés comme étant à forte valeur ajoutée.

Le fondateur de Laze

Nicolas Mercatili

Nicolas Mercatili

Plus connu dans la communauté sous CreaNico, je baigne dans l'univers du SEO depuis de nombreuses années. Vous pouvez me croiser sur de nombreux évènements SEO où je donne le plus souvent des conférences autour du référencement naturel et du netlinking. Découvrez également SEMJuice.com, la plateforme de netlinking la plus qualitative du marché, co-fondée en 2017. N’oubliez pas que la rédaction sémantiquement optimisée reste la meilleure alliée des backlinks !

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